Aufbau gemeinsamer innovativer Kommunikationsstrategien für die deutschen Großschutzgebiete mit dem Ziel der Akzeptanzsteigerung sowie der Eröffnung neuer Finanzierungswege

Träger:
EUROPARC Deutschland

Kooperationspartner:
Verband Deutscher Naturparke

Förderer:
DBU, BMU und Bundesländer

Laufzeit:
2004-2006

Projektbeschreibung:
EUROPARC Deutschland hat sich zwischen 2002 und 2004 in mehreren Workshops mit der Idee eines gemeinsamen Auftritts aller Großschutzgebiete beschäftigt. 2004 wurde aus den Diskussionsergebnissen ein Antrag entwickelt, der auf große Zustimmung stieß. Mit der Bewilligung wurde eine prozessuale Entwicklung auf den Weg gebracht, in der die relevanten Meinungsbildner und Entscheidungsträger eingebunden wurden.

Ziele:
Ziel des Projektes ist in gemeinsamer nationaler Verantwortung Kommunikationsstrategien für die deutschen Nationalparke, Biosphärenreservate und Naturparke aufzubauen. Diese Schutzgebietskategorien sollen für die Bürger als interessante Besuchsobjekte und als faszinierende Gebiete einer bewahrenswerten Naturlandschaft erfahrbar gemacht werden. Die neue Kommunikationsstrategie soll so aufgebaut werden, dass sich daraus mittelfristig neue Finanzierungswege zur Weiterentwicklung der Großschutzgebiete in Form von Spenden, Sponsorengeldern und Erlösen aus dem Verkauf von Identität stiftenden Artikeln (Merchandising) ergeben.

Ergebnisse:
Die drei Großschutzgebietskategorien – Nationalparks, UNESCO-Biosphärenreservate und Naturparks – kommunizieren seit November 2005 unter der Dachmarke Nationale Naturlandschaften.
Als zentraler Absender wurde eine eigene Website www.nationale-naturlandschaften.de geschaltet.

Besondere Aktivitäten:

• Auftaktpressekonferenz im Nov 2005 mit Ministerpräsident Koch
• Themenjahr "Jahr der Naturparke"
• Umsetzung zahlreicher Pilotvorhaben in verschiedenen Bundesländern
• Aufbau einer Merchandising-Artikelserie
• Bundestagsbeschluss zu Nationalen Naturlandschaften

Ansprechpartnerin:
Dr. Christine Kolmar

Budget:
> 500.000 €

Sonstiges:
Das Corporate Design der Nationalen Naturlandschaften erhielt 2006 eine Auszeichnung von der Jury zum 9. Internationalen Corporate Design Preis