Ausbau der Markenentwicklung und Markterschließung der Dachmarke "Nationale Naturlandschaften" mit dem Ziel, durch lebensnahe und aktuelle Themen breite Gruppen der Gesellschaft näher an die Natur heranzuführen und auf diesem Weg die Wertschätzung der Nationalen Naturlandschaften in der Bevölkerung weiter zu erhöhen.

Träger:
EUROPARC Deutschland

Förderer:
DBU, BfN und Bundesländer

Laufzeit:
2008-2010

Projektbeschreibung:
Nach Einführung der Marke soll die Markenidentität nun weiter entwickelt und die Marke aktiv genutzt werden, um die Einrichtungen der Mitglieder und Partner, zuvörderst die Großschutzgebiete (GSG), zu stärken.
So sollen durch kommunikative Mittel die Nationalen Naturlandschaften als bundesweite Service-Institution und Klammer die GSG stärken und dabei unterstützen, auch zielgruppenspezifische Tourismusangebote zu generieren und zu vernetzen. Diese werden über gemeinsame Partner und neue Serviceseiten der Dachmarke am Markt platziert.
Während der Laufzeit des Vorhabens sollen sowohl Partner gefunden werden, die sich zum einen für einzelne Projekte oder Patenschaften verpflichten und zum anderen das Engagement der Nationalen Naturlandschaften im Ganzen unterstützen sowie neben anderen, neuen Finanzierungsmöglichkeiten dazu beitragen, die Dachmarke weiter abzusichern.

Ziele:
In den kommenden Jahren sollen durch lebensnahe und aktuelle Themen breite Gruppen der Gesellschaft näher an die Natur herangeführt und auf diesem Weg die Wertschätzung der Nationalen Naturlandschaften in der Bevölkerung weiter werden.
Aktuelle Themen wie der Erhalt der Biodiversität und der Klimawandel sollen in Kombination mit einem naturnahen Tourismus sowie Sport- und Gesundheitsaspekten Bürger aller Altersgruppen für die Natur und ihre Inhalte interessieren. Die Marke als Instrument der strategischen Unternehmensführung muss neben der Wiedererkennbarkeit und der Identifikationsmöglichkeit auch Rückschlüsse auf den Mehrwert zulassen und eine Qualitätsaussage haben, die den Rezipienten anspricht. Nur auf diese Weise ist die Marke "Nationale Naturlandschaften" langfristig zu etablieren und hat für die Nutzer einen Wert, der sich letztlich auch finanziell auswirkt.

Ergebnisse:
Die drei Großschutzgebietskategorien – Nationalparks, UNESCO-Biosphärenreservate und Naturparks – kommunizieren seit November 2005 unter der Dachmarke Nationale Naturlandschaften.
Als zentraler Absender wurde eine eigene Website www.nationale-naturlandschaften.de geschaltet.

Besondere Aktivitäten:

• Themenjahr 2009 "30 Jahre UNESCO-Biosphärenreservate", "100 Jahre Europäische Nationalparks"/ 2010 "20 Jahre Nationalpark-Programm der DDR"
• Umsetzung zahlreicher Pilotvorhaben in verschiedenen Bundesländern
• Herausgabe eines jährlich erscheinenden Guides über die Nationalen Naturlandschaften

Ansprechpartnerin:
Vivian Sophie Kreft

Budget:
> 500.000 €